08 lis BLACK FRIDAY SPECIAL OFFER – Q4 STUDENTSKO PLANIRANJE KAMPANJA
Studentska populacija jedna je od najaktivnijih grupa u potrošačkim aktivnostima. Hrvatska trenutno ima više od 180.000 studenata upisanih na razne visokoobrazovne institucije, što predstavlja veliko i značajno tržište za brendove koji žele povećati svoju prepoznatljivost i istaknuti se među konkurencijom. U studentsku populaciju pripada ciljana demografska skupina od 18 do 24 godine, koja pripada generaciji Z.
Ova generacija predstavlja digitalne nomade; to je generacija koja je odrasla uz tehnologiju, stoga oglašivačka struktura svakako treba biti prilagođena zahtjevima generacije Z. Među takvom digitalnom populacijom, digitalno oglašavanje najbolje je rješenje. Međutim, zasigurno se pitate zašto bi statični digitalni ekran bio učinkovitiji od pametnog telefona koji stalno drže u rukama?
Razlozi su sljedeći. Generacija Z pokazuje izrazitu otpornost na tradicionalne oblike oglašavanja, a često ne postoji direktna povezanost između online kampanja temeljenih na CCP (cost-per-click) modelu i podizanja svijesti o brendu. Iako se smatra da su ovi mladi ljudi uvijek povezani i stoga lako dostupni, istina je da je vrlo teško zaokupiti njihovu punu pažnju.
Kako smo već zakoračili u Q4, očekujemo sve veću potrošnju u nadolazećim mjesecima jer slijede vrlo važni periodi i događanja za sve pripadnike generacije Z. Zvuči kao jedinstvena prilika za dosezanje do Gen Z potrošačke publike, zar ne?
Kako doprijeti do ove specifične demografske skupine? Evo nekoliko važnih datuma iz studentskog kalendara za 2024. godinu:
Black Friday – 29.11.2024. je tradicionalno razdoblje blagdanskih popusta koje studenti s nestrpljenjem očekuju. To je razdoblje u kojem se puno troši. Otprilike polovina Generacije Z planira potrošiti 50 eura ili više na modu, dok će 33% njih učiniti isto za beauty proizvode, a jedan od troje studenata tvrdi da će potrošiti više od 100 eura na tehnologiju.
Božić – 25.12.2024. donosi još jednu priliku za shopping. Očekuje se da će prosječan student izdvojiti oko 135 eura za darove za obitelj i prijatelje, s time da će 70% iznosa biti namijenjeno za obitelj, a preostalih 30% za prijatelje i partnere.
Doček Nove godine – 31.12.2024. obično bilježi povećanu potražnju za svečanom odjećom, ali i proizvodima poput energetskih pića, grickalica i alkoholnih pića, jer mladi žele proslaviti ulazak u novu godinu na poseban način.
OOH oglašavanje s ciljanom Gen Z studentskom publikom ostaje izvanredan dodatak marketinškoj strategiji. Kako bismo olakšali oglašivačima, prilagodili smo svoje ponude, čineći ih fleksibilnijima i povoljnijima. Ako želite saznati više o našim posebnim ponudama za Black Friday ili kako DIVISION pomaže brendovima da dopru do studentske populacije, slobodno nam se obratite putem [email protected].
